日前，蘋果發布了其截至（zhì）3月26日的2016財年第二財季財報，報告顯示，蘋果（guǒ）公司第二財季營收為（wéi）505.57億美元（yuán），比去年同期的580.10億美元下滑13%；淨利潤 為（wéi）105.16億美元，比去年同期（qī）的135.69億美元下滑22%。這是蘋果公司營（yíng）收自（zì）2003年以來首次出現下滑，同時其iphoness銷售量更是自該公司2007年推出這種智能手機以來（lái）首（shǒu）次出現下降。對（duì）於此次財報，業內給予了分析，但大多集中在蘋果本身。
但隻要我們稍加觀察就會（huì）發現，支（zhī）撐蘋果營收和利潤的三大硬件（iphoness、ipads、Mac）其實分別代表了當（dāng）下的智（zhì）能手機、平板電腦和傳統PC產（chǎn）業，而在這三（sān）個產業中均為（wéi）領頭羊（智能手機（jī）和平板電腦（nǎo）營收和利潤的老大，PC產業中利潤的老大）蘋果的下滑，可能預示著這三大產業（yè）現（xiàn）在和未來市（shì）場及競爭形態的變化。
首先看智能手機產業，從蘋（píng）果最新（xīn）的財報看，其iphoness的銷量和營收均出（chū）現了超過兩位數的下滑（銷量同比（bǐ）下滑32%；營收同比下滑18%），對此，業（yè）內分析認為這主要是由於蘋（píng）果自（zì）身缺乏（fá）創新及對（duì）手，例如三星和中（zhōng）國手機廠商激烈的競爭所致。有道理，但事實遠非這般簡單。
以三星為例，其最新發布的Galaxy S7 /S7 Edge在初（chū）期確實取得了可觀的銷量，但遠非三星所（suǒ）言的那般樂觀。據國外媒體報道，三星為了（le）推銷Galaxy S7 /S7 Edge，采取了相當激進的促銷措施，例如隻要搶購和預定 Galaxy S7 或 S7 Edge 智能（néng）手機，三星均（jun1）選擇贈（zèng）送 Gear S2 智能手表（biǎo）或者 Gear VR 虛擬顯示頭盔；某些地區的運營商，更是以類似“買一贈一”的促銷優惠推廣 Galaxy S7 係列智能手機，更有報道稱，三星（xīng）為（wéi）了（le）讓銷量統（tǒng）計還特別“買通”調查（chá），特（tè）別是（shì）麵向已（yǐ）經購買設備的（de）客戶，以掩蓋“需求減弱的趨勢”或者“庫存愈增”的事實。
如果說三星是為了現在的旗（qí）艦機銷量而不惜一切手段的話，對於中國手機廠商而言，更大的負麵效應可能是在未來。不可否認，以華為、OPPO、vivo為（wéi）代表（biǎo）的中國手機廠商無論是在手機銷量還是ASP（平均價格）上均取得了相當的進步，盡管如此，從ASP上，這些廠商與蘋果iphoness相比仍存在一（yī）定的差距（jù）。其實在去年年（nián）底（dǐ），除了華為之外，OPPO、vivo的ASP已（yǐ）經出現了不同程度的下滑，至於小米更是以千元機主打的紅（hóng）米係列才勉（miǎn）強保住了全球第四的位置，但仍未完成自己的年預計目標。到（dào）了今年，這些廠商在（zài）中高端的上探（例如4000元價位以上）很（hěn）可能因為iphoness的下滑而失去（qù）繼續攀升的支撐力。其（qí）實直到今天，中國的這些（xiē）主流手機廠商中仍（réng）有部分廠商打著高端的旗號，賣著中低端（duān）的價格，就像外媒所平價：現在中國智能手機品牌廠商的市場策略是將智能手機（jī）的性能看齊三星或蘋（píng）果，但售價僅是後者的一半左（zuǒ）右，售價329美元的小米5就是其中的典型代（dài）表。
更為關鍵的是，這些上探4000元價位以上的國（guó）內廠商均是以所謂的“黑科技”為賣點，並具體體現在硬件配置的（de）大幅升級（例如大內（nèi）存、雙攝像頭、曲麵（miàn）屏（píng）等），而這些所謂的“黑科技”蘋果均尚未采用（是（shì）蘋果真的沒（méi）有這個實（shí）力（lì）嗎？），而按照之前蘋果遲遲不推大屏iphoness而大幅抑製了市場和用戶的需求到最後發布大屏iphoness導致抑製需求爆發進而銷量（liàng）和業績創其曆史（shǐ）新高和（hé）重擊對手的策略看，對手過（guò）早釋放智能手機產業創新和技術的紅利無論是對於（yú）自身，還是市場和用戶，直（zhí）至智能手機產業未必是一件好事。
值得一提的（de）是，今年中國的千元機市場因為樂視、360、魅族等這些新晉和第二陣營廠商刻（kè）意（yì）強（qiáng）調性價比，甚至是免費的策略正在加速過度消耗智能手機產業的創（chuàng）新（xīn）價值。其實作為智能手機產（chǎn）業的一員，都有責（zé）任和義務將該產業的（de）創新價值發（fā）揮到極致，並最終體（tǐ）現在用戶的體驗上（shàng），而不（bú）是為了競爭而過度和過早消耗掉產業的價值。
再看平（píng）板電腦市場，與（yǔ）iphoness類似，本財季蘋果ipads也出現了兩位數的下滑（銷量同比下滑36%；營收同比下滑19%）。其實聯係之前ipads連續若（ruò）幹季（jì）度的下滑，此次下滑應是在（zài）情理之中（zhōng）。而鑒於蘋果（guǒ）為了遏（è）製ipads的下滑，此前與IBM合（hé）作（zuò）進軍企業市場已經有相當的時間，但整體銷量（liàng）和營收仍未見起色（sè），我們（men）不得（dé）不（bú）為平板電（diàn）腦產業的未來（lái）擔心，即除（chú）了消費市場外，企（qǐ）業市（shì）場真的是平板電腦的第二春嗎？
在此也許有人稱，微軟Surface Pro銷售強勁，完全可以在未來替代（dài）和引領（lǐng）平板電腦產業的增長。不過從微軟在平板電腦占據的（de）市場份額看，其與替代和引領平板電腦市場仍（réng）存有（yǒu）相當的（de）差距，至於其他（tā）的平板電腦廠商，與在智能手機產（chǎn）業中（zhōng）一樣，依然是靠相對於ipads更低的價格在維持出貨量（liàng），即（jí）便如此，也未能阻止整體平板電腦市場的下滑。由此來（lái）看，平板電腦的未來還是寄希望於蘋果，即蘋果（guǒ）仍是平板電腦產業的晴雨表（biǎo），但（dàn）從過往季度ipads銷量和營（yíng）收不斷下滑看，在大屏智能手機和PC/平板二合一設備（例如筆記本）的雙重擠壓下，該產業的前景甚是暗淡，而蘋果至今仍未為平（píng）板電腦（nǎo）產業找到新的增（zēng）長點，這不得不提醒依然在平板電腦產業（yè）廝殺和還要準備進入的廠商是理性看待這（zhè）個產業和市場的時候了。
最後是傳統的（de）PC產業。據蘋果本財季財報顯示，Mac營收同比下滑9%；銷量同比下滑24%。坦誠（chéng）地講，我們沒有料（liào）到Mac的銷（xiāo）量（liàng）會（huì）下滑得如此嚴重，嚴重到（dào）甚至超過了同季PC市場的整體下滑（Gartner和IDC統（tǒng）計第一季度（dù）全球PC出貨量同比下滑分別為9.6%和（hé）11.5%），這裏我們需（xū）要補充的是，在Gartner和（hé）IDC對於今年第一季度全球（qiú）PC市場出貨量的統計中，蘋果Mac的出貨量分別是461.1萬台和446.6萬台（同比增長1%和下滑2.1%），均高出蘋果財（cái）報中對（duì）於當季Mac出（chū）貨量（liàng）403萬台的（de）統計（jì），原因何在？
這裏我們依然（rán）以蘋果財報中的統計為準（zhǔn），如（rú）果真是這樣的話，對於PC產業絕對（duì）不是一（yī）個利好。要知道，在過去數（shù）年間，盡管全球PC產業低迷並體現在銷量的不斷下滑（huá），但（dàn）蘋果Mac卻始終是一（yī）枝獨秀，保持著增長，加之其以不到10%的市場份額攫取（qǔ）了近一半的PC產業的利潤，讓PC同行在嫉妒之餘仍然存有PC產業（yè）有利可圖和留在該產業中繼續發展的信心。而（ér）本財季Mac銷量和營收的雙雙下滑，對於這種信心無疑是嚴重（chóng）的（de）打擊，並有（yǒu）可能導致這些廠商在未來的競爭中或退出（之前已經有索尼、東芝等宣布在部分市場退出PC業務）或為生存一味追求銷量而忽視對於PC價值（zhí）的開（kāi）發，進而讓本就疲軟的PC產業（yè）雪上加霜。
綜上所述，我們認為，通過此次蘋果史（shǐ）上（shàng）所謂最糟糕（gāo）的（de）財財報，除了刨析蘋果自身外，對於背後代表和反映出的三個產業的競爭特點和趨勢恐怕更為關鍵和具有意義。從這個角度，業（yè）內和部分對手喜見的蘋果業績的下（xià）滑也許是喜，也許是憂。
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