華為超三星成最賺錢安卓手機 華為（wéi）：我（wǒ）們也很懵

近日，有國外調研機構（gòu）報告稱，華為手機利潤在2016年三季度（dù）達到2億美元，占全球智能手機市場盈利的2.4%，超（chāo）越三星成為最賺錢的安卓手機（jī）品牌。這是曆史上（shàng）尚屬首次。

研究機構Strategy Analytics的數據顯（xiǎn）示，盡管三星在手機數量（liàng）和（hé）銷量方麵仍然處於領先，但是由於Galaxy Note 7的重大事故對公司手（shǒu）機業務造成的毀（huǐ）滅性的打擊（jī），三星三季度手機利潤（rùn）大幅滑落，至少三家手機製造商的利潤超（chāo）過它，其中華為利潤位居榜首。

第一財經（jīng）記者11月27日（rì）就有關該報告的信息向華為多名中高層進行核實，其中一名負責華為工業創新推（tuī）廣的人士對記（jì）者表示，該消息確實（shí）令他們也（yě）感到難以置信（xìn）。三星市場銷（xiāo）售總監未就此消（xiāo）息回複記者郵件。

                           華為超過三星成最賺錢安（ān）卓手機

匪夷所思

報告顯示，今年三季度，全球智能（néng）手機市場總利潤為90億美元，其中最賺（zuàn）錢的手（shǒu）機品牌仍然是蘋果。蘋果三季度（dù）手機盈利為85億美元（yuán），占據了全球智能手機市場利潤份額的91%。除去華（huá）為的2.4%的份額，餘下的不到7%分別由vivo(2.2%)、OPPO(2.2%)以及三星(2.2%)和其它安卓手機設備製造（zào）商貢獻。

華為、vivo和OPPO成為（wéi）全球（qiú）最賺錢的安卓（zhuó）手機品牌前三名。報告的作者Linda Sui在報告中（zhōng）指（zhǐ）出：“高效的供應鏈、時尚（shàng）的產品和有效的營銷策略是提升華為盈（yíng）利的重（chóng）要因素。”不過Strategy Analytics並未公布華為（wéi）利潤數據的來源。

一般情況（kuàng）下，包括華為在內的未上市手機廠商的利潤數據是不公開的。記者就此（cǐ）聯係了位於加州聖地亞哥的報告作者，但截至發稿尚未得到（dào）回複。記者又聯係上另一（yī）名Strategy Analytics中國（guó）負責終端的分析師，她表示樂意分享最新的研（yán）究觀點，不過未透露具體的研究方法和數據來源。

Canalys亞太研究（jiū）總監彭路平認為該報告的結果（guǒ）令人難以信服。她對第一財經（jīng）記（jì）者表（biǎo）示：“第三季度（dù）三星確實減提了大（dà）部分的利潤，作為對Note 7召回以及未來對公司整體利潤（rùn）影響的（de）必要措施（shī）。但是Note 7的出貨量畢竟不多，而且三星的體量幾乎是華為的兩（liǎng）倍多，是vivo和OPPO的4倍多（duō），光是Galaxy係列一個季度的出貨量就已經和OPPO一個（gè）季度的總量（liàng）持（chí）平，因此華為、vivo和OPPO一定要非（fēi）常（cháng）高的利潤率才可能達（dá）到三星的利潤總（zǒng）量。”

根據三星今年三季度的財（cái）報分項盈利數據，移（yí）動通信類產品的利潤僅為1000億韓元，創下曆史新低，去年同期利潤為2.4萬億韓（hán）元，上一（yī）季度利潤為4.32萬億韓元。此外，公司把今年三季度盈利預期從此前的7.7萬億至7.9萬億韓元下調至5.1萬（wàn）億至5.3萬億（yì）韓元。據外媒報道，分析（xī）師對於三星Note 7召（zhào）回事件對造（zào）成的（de）經濟損失（shī）的預測普遍（biàn）在40億美元左右。

　本土品牌崛起

在2016年全球（qiú）智（zhì）能手機銷售低迷（mí）的情況下，本土手機的銷（xiāo）量成績確實驚人。vivo和OPPO今年的手機銷量雙雙實（shí）現翻番，而僅僅兩年前，這兩家（jiā）手機製（zhì）造商的名字幾乎還不（bú）被海外消費者知曉。它們的（de）定（dìng）位都是針對中國三四（sì）線城市（shì）的人口，采取低價（jià）策略。然而那裏的（de）手（shǒu）機銷量卻占據了整個中國的四分之三。

事實上在中國，本土品牌已經完勝蘋（píng）果。蘋果中國最新的市場份額跌至7%，創下3年新低。在第（dì）三季度，中國（guó）每銷售（shòu）3部手機中，就有（yǒu）一（yī）部（bù）來自vivo或（huò）者（zhě）OPPO。這與本土手機廠商在線下發力的努力是密切相關的。去年手機線上銷量遇到瓶頸後，Vivo、Oppo等品牌在三（sān）四（sì）線城市大舉打廣告，擴大宣傳力度，在線下取得有效突破。

彭路平對記（jì）者表示：“從手機均價(ASP)來看（kàn），華為是持續上升的趨勢，不過（guò）vivo和OPPO近（jìn）期的ASP都是在（zài）往下走的。”今年二季度，華為就已經成為中國市場份額最大的手機品牌（pái）。去年四（sì）季度起，華為啟動（dòng）了“千（qiān）縣計劃”，布局縣級市的線下渠道。與此同時，華為高層還曾表示要在2019年前（qián）超（chāo）過蘋果成為全球第二大手機製造商，並在2021年超過三星成為全球第一大手機製（zhì）造商。

為（wéi）此（cǐ），華為將繼續在高端機上與蘋（píng）果展開競爭。據彭路平向第一財（cái）經記者透露：“華為希望到2016年（nián），3000元以（yǐ）上的機型收入（rù）能夠占到總收入（rù）的55%。”此前華為發布的Mate9保時捷版本在（zài）海外的售（shòu）價折合人民幣1萬多元，在國內售價也近9000元，秒殺蘋果（guǒ）。

不過，與蘋果相比，安（ān）卓手機由於存儲空（kōng）間碎片化、App權（quán）限缺乏控製、係統資源阻塞等（děng）問題，會越用越慢。華為投入大量研發（fā）人員對安卓進行改造，希望提（tí）升用戶體驗。華為去年用於研發的投入總額達（dá）596億美元，位列中國公司研發榜首（shǒu）。

而明年手機廠商的一（yī）個爭（zhēng）奪的焦點將（jiāng）是OLED屏。目前除了蘋（píng）果，幾乎各大手機廠商都已經打響OLED屏幕大戰。三星的Galaxy高端係列手（shǒu）機、摩托羅拉、HTC，以（yǐ）及國產的OPPO都已經換上了OLED屏幕。而如果蘋果明年推出OLED屏，預計也僅限於高端機。

然而對國內手機廠（chǎng）商而言，在OLED屏幕上並沒有（yǒu）太多話語權。研究機構IHS的統計數據（jù）顯示，今年上半年，三星占據了全球10英寸以下的小屏幕（mù）OLED 99%的（de）出貨量。IHS研究（jiū）總監張兵對第一財經記者表示：“受製於技術的問題，現在能做OLED屏幕的公司並不（bú）多。雖然在未來短期內技術的問題會快速解決，但仍然不是（shì）對所（suǒ）有人都顯得那麽容易（yì）。”

OLED技術挑戰主要包含驅（qū）動OLED的背板技術以（yǐ）及OLED本身的製程技術。張（zhāng）兵介紹，“以三星為代表的韓國工（gōng）廠在（zài）這兩方麵都有著深厚的傳承和積累，中國企業想要追趕恐（kǒng）怕不是兩（liǎng）三年的事情。”

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