新年伊（yī）始，美國電信市場的兩大（dà）巨頭AT&T和Verizon不約而同地推出了（le）針對不限量數據套餐的嚴苛政策。早已在幾年前停售，但卻一直存在於市場的不限量數據套餐這次離真正謝幕似乎不遠了。究其原因（yīn），美國運營商再次（cì）看到了棟梁傾頹的（de）危險——剛剛扛起收入支柱大旗不久的數據業務利潤開始觸底（dǐ），如不采取行動或將很快步話音和（hé）短信業務後塵。這一記在數據業務發展領全球（qiú）之先的美國市場率先敲響的警鍾，值得全球（qiú）同（tóng）業共綢繆。
徹底謝幕指日可待
幾年前，迫於網絡（luò）承載壓力，美（měi）國主導電信運營商相繼取消了不限量數據套餐（cān）的銷售，但並沒（méi）有廢除這類套餐，而是繼續為已簽約此類套（tào）餐的用戶提供服務。Verizon和AT&T兩大巨頭近日公布的消息顯示，興起（qǐ）於3G時代的不限量（liàng）數據套餐徹底告別市場（chǎng）的日子似乎已經不遠（yuǎn）。
剛（gāng）剛進入新的一年，美國電信運營商AT&T1月（yuè）10日宣布，從2017年3月起再次將（jiāng）不（bú）限量數據套餐的月資費上調5美元。AT&T試圖借此迫（pò）使不限量套餐的長期用戶選擇新的套（tào）餐。
這是（shì）在不到一年時間裏AT&T對不限量數據套餐的第二次提價。去年2月，AT&T剛剛將這（zhè）款套餐的價格（gé）從每月30美元上調至每月35美元。此前（qián），AT&T還曾（céng）嚐（cháng）試通過（guò）限製不限量數據套餐用戶接入到蘋果的FaceTime，將用戶逐步遷移到（dào）新的流量分級套餐。
同一天，美國（guó）另一（yī）家運（yùn）營商Verizon也宣布了針（zhēn）對其不（bú）限量數（shù）據套餐的新政（zhèng）策。不同於AT&T意圖以價格（gé）之手推動消費者重新選擇（zé）的做法，Verizon采取了更為強硬的手段：連續（xù）幾個月數據使用量超過200GB的用戶必須在2月16日之前更換到新的限量套餐，否（fǒu）則就會被斷網。
Verizon發表聲明稱：“因（yīn）為（wéi）我們的網絡是一個共享資（zī）源，我們需要確保所有用戶都（dōu）有最好的移動體驗，我們通知一小部（bù）分使用（yòng）不（bú）限量套餐且（qiě）月數據使用量超過200GB的用戶，他們必須在2月16日（rì）之前更換新的套餐。 ”
Verizon表示，新政策隻會影響到極少數仍使用不限流量套餐的（de）用戶。同AT&T一樣，Verizon也在數年前停止了這類套餐的（de）銷（xiāo）售。
在2016年8月，Verizon曾將使用不限量數據套餐用戶的月數（shù）據使用上限定為每月500GB。此次消息傳出後，有媒體報道（dào），月（yuè）數據使用量超過100GB的Verizon用戶也收到通知（zhī）被要求更換套餐（cān），具體執行隻是時間早晚的問題。
此不限非彼不限（xiàn）
在停止銷售不限量數據套餐後的數年裏，運營商們一直在進行著用戶的遷移工作，但是（shì），去年“不限量”套餐在美國市場又掀起了一個小高潮。
AT&T在2016年年初就（jiù）推出了新的“AT&T不限（xiàn）量套（tào）餐”，新套餐基礎（chǔ）月費為100美元，多加入一（yī）部聯網終端需要再花費40美元。Verizon也推出了（le）“安全（quán）模式”服務，可（kě）以令用戶在（zài）超限後免於產生費用，代之以限速至128kbps。 8月，在（zài）相隔幾（jǐ）分鍾的時間裏，美國第三大運營商T-mobiles和第四大運營商Sprint的掌門人（rén）在社交媒體上做（zuò）出了類似的（de）表態——推出包含語音、短信和數（shù）據的不限量移（yí）動套餐。
但與舊的不（bú）限量套餐不同，四家新的所謂“無限”套餐，由（yóu）於附加了眾多條件而變得“有限”。
AT&T的新不限量服務並不麵向所有用戶開放，而僅（jǐn）限於DirecTV和U-verse電視用戶。AT&T的意圖很明顯，那（nà）就是要推動移動視（shì）頻業務發展（zhǎn）。而且，AT&T也對套餐限額進行了封頂，用戶月使用（yòng）流量超過22GB後每GB會被收（shōu）取15美元。8月，AT&T更新了（le）政策，降低了原高檔位套餐的價格，將最便宜的30美元套餐的流量從1GB調高到2GB。此外，AT&T還將流量超限費改為降速至128kbps。
放出“今天（tiān）我們正粉碎無線用（yòng）戶的另一個痛（tòng）點，這將永遠改變整個行業。” 豪言壯語的T-mobiles US的“One”套餐也（yě）有著嚴格規定：共享套餐的（de）多部終端必須都設定 “自動支付”功能，否則每部終端需額外支付5美元；套餐內的移動視頻被自動限定為480p標準格式，如用戶（hù）想（xiǎng）看（kàn）高清格式，每部終端需額外支付25元/月；如用戶想將手機用作移動（dòng）熱點，網速（sù）將被降速為128kbps，如用戶想獲得4G級網速，需為每5GB流量額外（wài）支付15美元/月（yuè）；即使用戶沒有上述（shù）需求，一旦（dàn）月消耗流量超過26GB（LTE），用戶的網絡優（yōu）先級會被降低。
Sprint的“Unlimited Freedom”新套餐則強調“優化”，即視頻格式限定在480p；在線遊戲限（xiàn）速2Mbps；在線（xiàn）音（yīn）樂限（xiàn）速500kbps；當用戶消（xiāo）耗的LTE流量（liàng）超過5GB後，網速（sù）將被降至2G網速。
Verizon的不限量套餐的（de）限製則更（gèng）嚴格（gé）。在超限後用戶需選擇限速或付費（fèi）重獲LTE網速。但“安全模式”服務隻麵向幾款價格相對較高的套（tào）餐（10GB以上）。選擇了低價套（tào）餐的用戶如要使用（yòng）這（zhè）項服務，也要每月另（lìng）外花費5美元。
數據業（yè）務利潤告警（jǐng）
AT&T和Verizon這次向不限量數據套餐（cān）下狠手的原因（yīn）在於，在數據消費的領軍市場美國，運（yùn）營商的數據業務盈利能力開始（shǐ）告警，正麵臨著步話音（yīn）和短信（xìn）業務後塵的危險（xiǎn）。
幾年前，當話音和短信等傳統服務收入受到OTT侵（qīn）蝕的時候（hòu），正處於上升期的數據業（yè）務被看作是運營（yíng）商（shāng）保證收入的主要（yào）來源，但如今數據業（yè）務利潤也拉響警報（bào）。目前提供數據（jù）服務的（de）成本將超過數據業務所產生的收入（rù）。最近（jìn）的一項調查顯示，絕大多（duō）數運營商預（yù）計在2017年的某個時間點每（měi）比特收益將低於每比特成本（běn）。
“終有一天，人們不再需要不限量套（tào）餐（cān）。”時任Verizon首（shǒu）席財務官的Fran Shammo在去年9月的投資者大會上的發（fā）言一語道破運（yùn）營商的動（dòng）機，“在不限量數據套餐的世界中賺不到錢。”
價格比較的數據也顯示了運營商想要維持數據業務利潤的意圖。去年，Verizon將不限量（liàng）數據套餐的月資費由20美元上調至50美元，如（rú）果再（zài）加上語音和短信的費用，用戶的總花（huā）費在每月100美元。但與該（gāi）公司分級套餐中最高檔（dàng）相比（bǐ），用戶月資費為110美元，數（shù）據使用量（liàng）僅（jǐn）為24GB。AT&T的（de）情（qíng）況也類似，在此次再次（cì）上（shàng）調不限量數據套餐資費（fèi）後，該套餐對於數據消耗大的用戶而言還是有價格優勢——加上語音和（hé）短信費用月資費為90美元，而包含30GB流量的分級套餐月資費（fèi）則需135美元。
因此，美國運（yùn）營商正在多管齊下收（shōu）緊數據使（shǐ）用上的免費之口，並在近年來，推出了例如超量限速、限製使（shǐ）用某些服務、提升（shēng）套餐價格等種種舉措。在公布新200GB封頂政策前一周，Verizon剛剛（gāng）宣布調高手機升級費用，將用戶更換（huàn）新手機的費用（yòng）從20美元提升到30美元（yuán）。這同樣是（shì）在不到一年時間中，運（yùn）營商對同一資費的第二次調整。Verizon從2016年4月4日（rì）起開始向用戶收取20美（měi）元的升級費。Verizon稱這（zhè）樣做的目（mù）的是為了支付“越來越高昂的用戶更換設（shè）備所產生的支持費用。”
Verizon還停止了兩（liǎng）年期合同續訂，淘（táo）汰了舊的兩年期手機補貼合同，這類合同在2015年（nián）就已停止銷售。
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