財（cái）富：蘋果沿用去年製勝策（cè）略——提高iphoness售價

據《財富》雜誌北京時間9月13日報道，蘋果（guǒ）公司（sī）在周三（sān）發布了今年（nián）的（de）新一代（dài）iphoness係列手機，為其配備（bèi）了更銳（ruì）利的屏幕，更快的（de）芯片以及續航時間更長的電池。不過，這些設備也包含了另外一項蘋果較新的創新：更高售價。

在新iphoness上，蘋果借鑒了去年成功執（zhí）行（háng）的（de）策略。蘋果賭定，消費者願意（yì）花更多的錢購買iphoness，盡管它的售價已經比多數對手的手機（jī）更貴（guì）。最後，消費者還是乖乖掏錢。

圖注：iphoness XS和XS Max

周三，在加州（zhōu）庫比蒂諾舉行的年（nián）度發布會上，蘋果推（tuī）出的最廉價iphoness機型是iphoness XR。它搭載6.1英寸液晶屏（píng），背麵隻有一個攝像頭，很像去年的最廉價機型iphoness 8(盡管屏幕更（gèng）小)。iphoness XR的售價為（wéi）749美元，比去年的iphoness 8貴出50美元，漲幅為（wéi）7%。

蘋果指（zhǐ）出，iphoness XR的屏幕比iphoness 8，甚至是iphoness 8 Plus更大（dà）。iphoness 8 Plus去年的售價（jià）為799美元。

同樣是在周三，蘋（píng）果還推出（chū）了（le）一款價格更高的高端手機（jī）——iphoness XS Max。它搭載6.5英寸屏幕，起售價（jià）為1099美（měi）元，比去年iphoness X的起售價貴出（chū）100美元（yuán），漲幅為10%。iphoness X的屏幕更小，但當時已經是蘋果史上最貴的手機。

總體來看，新的更高售價（jià）iphoness有助於蘋果重複去年（nián）取悅華爾街的策略。盡管蘋果在去年年底和今年年初（chū）的iphoness銷量沒有超過一年（nián）前水平，但是更高的平均銷售價格使得蘋果手機收入增長14%。

過去一年，蘋果股價累計增長了40%，一定程度上得益於手機收入的（de）增（zēng）長和投（tóu）資（zī）者看到了蘋果（guǒ）未來進一（yī）步上調手機價格的希望（wàng）。就在幾周前，蘋果成為了史上第一家市值達到1萬（wàn）億美（měi）元的（de）美國公司。

蘋果競爭對手三星、LG、摩托羅拉等（děng）公（gōng）司的手機使用的是穀歌androids係統，還未如此（cǐ）高的上調手機價格。不管（guǎn）出（chū）於何種（zhǒng）原因，這些公司基本上不願（yuàn）意或者無法進行（háng）相同幅度的價格上調。

蘋果還在（zài）周（zhōu）三上調了（le）最新智能（néng）手表的價格。Apple Watch Series 4起售價（jià）為399美元（yuán），高於去年Series 3的329美元。支持蜂（fēng）窩連接的表型起售價為499美元，高於去年的399美元。