《中國家庭精（jīng）明消費報告》:下沉市場消費者（zhě）偏愛國貨

今（jīn）日由唯品會和騰訊聯合發布的《中（zhōng）國（guó）家庭精明消（xiāo）費報告》（下稱（chēng）《報（bào）告（gào）》）顯示，一二線城市（shì）消費者（zhě）正在集體回歸理性，下沉市場消費者開始消費升（shēng）級（jí）。同時，“性價比”已經成為網購（gòu）決策中的（de）關鍵因素。

唯品會數據顯（xiǎn）示，2018年一（yī）季度，四線城市的電商滲透率同比提高19%，同期一二線城市的電商滲透率隻提高了1%，下沉（chén）市場消費者的網購行為正迅速向一二線城市靠攏，消費分層趨勢明顯。在近4年的唯品（pǐn）會128大促中，下沉市場用戶數和銷量增長率相比一二線城市的更高。

《報告》指出了三（sān）點下沉城市居民當前的消費特（tè）征。

其一，下沉市場用戶購買海淘商品越來越多，根據近（jìn）五年唯品國際平台的母嬰品類銷售數（shù）據，下沉市場用（yòng）戶數增長明顯（xiǎn）高於一二線（xiàn）城市。其二，下沉市場用戶對（duì）傾向於國產品（pǐn）牌，60%的（de）三四線城市消費（fèi）者（zhě）表示“支持國貨”。其三，唯品會消費者數據顯示，母嬰健康（kāng）、嬰幼（yòu）兒教育的升級（jí）產品廣受下沉（chén）市場的歡迎，早教產品、兒童（tóng）繪本等產品在下沉市場的人均銷量增長明顯高於一二線城市。