蘋果犧牲利潤換市（shì）場華為：對行（háng）業傷害很大

“賣得（dé）越多，虧得越多！”這是目前中國很多智能手機廠商的現狀，而導火索是全球老（lǎo）大“蘋果”

國際（jì）投（tóu）行摩根大通最新發布的一份中國手（shǒu）機市場報（bào）告數據（jù）顯示，中國智能手機“Big4”：華為、小米、VIVO、OPPO，累計出貨量全球份額已經追平三（sān）星。雖然前四（sì）名手機廠商利潤情況良好，但另外幾家中國手機廠（chǎng）商2015年業績出現了明顯的虧損（sǔn）。

事實（shí）上，整個智能手機的大（dà）浪潮已經過去，而手機廠商競爭才剛剛進入真的熱潮。IDC預計2016年的全球智能（néng）手機出貨量將會同比增長5.7%，相比之下2015年為同比（bǐ）增長10.4%。IDC還預測（cè）稱，全球智能手機出貨量個位數增長率將持續到2020年。這也意味著，中小手機廠商生存環境越來越艱難。

手機利潤有下行趨（qū）勢

摩根（gēn）大通的調報數據顯（xiǎn）示，OPPO、VIVO營業（yè）利潤率約10%，已（yǐ）經追上三星；華為約在（zài）7%到8%的區間。中興（xìng）和聯（lián）想則在國內市場遇到很大競爭，但受益於海外市（shì）場的溫和競（jìng）爭，中興營業利潤率約2%，聯想2015年營業利潤約虧（kuī）損1%；HTC業績表現最差，為-12%。

摩根大通認為，中國手機品牌短時間內難以撼動蘋果，而安卓陣營在營業（yè）利潤率上出（chū）現了比較明顯的下行趨勢。

顯而易見的是，在出貨量目（mù）標的驅動下，以往被視為奢（shē）侈品的智能手機（jī），逐漸就變成了快消品和玩（wán）物。比如去年，金屬工（gōng）藝、指紋識別還作為高配旗艦的賣點，今年一下就落（luò）到799元（yuán）產品的標配。成本越（yuè）來越高，價格越來越低，必然導致利潤受損。

什麽原因導致了這一現象出現？市場供需結構發生（shēng）變化是一個方（fāng）麵。智能手機從增量市場進（jìn）入存量市場，市場空間在下滑，強勢品牌通過資金優勢，在產（chǎn）品（pǐn）研發、渠道、品牌上的投入，逼（bī）退眾多小品牌。

另外一個比較明顯變化是，供應鏈多年積攢的技術“新花樣”被用完了，新技術供應開始缺位。以至於（yú）在iphoness 6S壓（yā）力觸控技術之後，手機供應鏈在硬件上（shàng）內生的創新並不突出。iphoness 6S發布之後，蘋果給（gěi）中國品牌留下（xià）了很大（dà）的窗口期，但國產手機的產品技術並沒有突破蘋果（guǒ）和三星創新能力之外（wài）。

蘋果犧牲利潤壓對手空間

4月15日下午，華為新的旗（qí）艦手機P9在中國市（shì）場發布。記者注意到，P9在國（guó）內市場（chǎng）最低價位為2988元，相比在英國發布時歐美市場定價的最（zuì）低檔約4400元人民幣降低了接近1500元。由此可以看到，智能手（shǒu）機在國內市場競爭之激烈。

這和智能手機的領頭羊蘋果（guǒ）不無關係。3月，蘋果剛剛發布了中國市場（chǎng）售價3800元的iphoness SE，庫克（kè）特別提到小尺寸手機在中國市場的機會。事（shì）實上（shàng），應該是價格更低的蘋果手機（jī）在（zài）中國市場仍有機（jī）會。iphoness SE的物料成本為260美元，按照399美元售（shòu）價（jià）（最低（dī）配置版本），蘋果利潤率（lǜ）大約為35%。而蘋果目前正在銷售的iphoness 6S，毛利率在45%左右。這表明蘋果為了刺激淡（dàn）季的手機銷量，願意犧牲一定的利潤率。

在（zài）P9發布會上，記者遇到了華為MATE係列手（shǒu）機主要設計師、產品經理李小龍。他在分析手機（jī）市場價格走勢時表示：“我們正看到一個不好的事情，蘋果也開始通過降低自己的利潤（rùn）來換取市場，利潤降（jiàng）低可能就會導致（zhì）研發減少，這對行業傷害是很（hěn）大的。我認為創新其實並沒有周期（qī），大家把精力投入到研發，這個行業就有（yǒu）向前的動力（lì）。”

競爭過於激烈的市場，生（shēng）存下來更重要。畢（bì）竟不是每家企業都像蘋果、三星（xīng）通過早期積累鑄成高高的資金、技術、人才等要（yào）素壁壘。當（dāng）然，我（wǒ）們也看到手機企業正在（zài）加（jiā）快引入（rù）資本，已經引（yǐn）入阿裏巴巴投資的魅族，明確喊出“挺（tǐng）進IPO”口號。在形勢沒有完全變壞之前，尋（xún）求資本支持，尋找其他布局機會，對於麵（miàn）臨激（jī）烈競爭的中國手機品（pǐn）牌來說，不失為未雨綢繆、抵禦風險的一步好棋。