大可樂最後還是破產了 這聲道歉你收不收？

在寫這篇文章之前，我開始（shǐ）思（sī）考一個問題，對失（shī）敗者的定義到底應（yīng）該是什麽樣的?其實這個問題很難回答，我們都怕（pà）成為失敗者（zhě），但具體什麽是失敗者，或許我們都不知道。因為有許多時候，成功或者失敗很難完全與（yǔ）一些客觀因素脫離開來。

尤其是對於一個企業來說，在（zài）這個（gè）複雜的市場中活下來更是難上加難，殘酷的行業競爭和資本洗牌是一些企業玩不轉的，也許（xǔ）會風光無限，但（dàn）同時一個不小心就會成為一種“前車之鑒（jiàn）”一樣的存在，比如說（shuō）大可樂的倒下……

大可樂創始人（rén）丁秀洪終於還是在微博發布了一（yī）則“關於暫停（tíng）大可樂手機業務”的公告，這意味著（zhe），傳聞了好幾次要破產的大可樂（lè）手機最終還是（shì）正式破產了。

大（dà）可樂是乘（chéng）風而上，風退而亡

2012年6月，乘著風口，作為網易副總編輯的（de）丁秀洪離職創（chuàng）業，去創辦了雲辰科技，而大可樂手機是雲辰科技推出的首個創業項目（mù）。

大可（kě）樂手機挑戰（zhàn）的是一種免費商業模式，因為丁秀洪（hóng）相信“互聯網就是免費”這句話，也堅（jiān）信未來手機一定是免費的。2014年12月9日，大可樂3在（zài）京東眾籌，20分鍾眾籌（chóu）10000部手機名額，最後非常成功（gōng）地籌集資金1600餘萬。此（cǐ）後，大可樂手機迅速走紅網絡。

不得不說，大（dà）可樂手機的成功與互聯網手機的大範圍興起有著不可解除的關（guān）係，現在“風（fēng）停了”，大可樂的命運可想而知。就在2015年（nián）10月，丁秀洪卻被爆（bào）已離職再創業，投入新（xīn）的創業項目。日前，丁秀洪微博宣布（bù）暫停大可樂手機業務，使這一傳言成為了事實。

在創造了一個眾籌“神話”之後，短短一年之內大可樂就走向了滅亡。其實，隨著智能手機的發展，手機廠商之間的（de）較量漸（jiàn）漸變為資本的博弈，或者對於一（yī）個企業（yè）來說，除了業務能力和人才架構外，資（zī）本博弈根本就沒停止過。大可樂的硬件免費之路是這樣的，在京東平台發起眾籌，招收一萬名夢想合夥人，每（měi）人花1499獲得夢想合夥人身份，並獲得一部（bù）新出品的大（dà）可樂3手機，之後每年享受免費更換新機一（yī）次，大可樂之後再出的手機，這些夢想合（hé）夥人不必再花（huā）錢去買，可以（yǐ）免（miǎn）費（fèi）更換（huàn）。

很顯然，通過服務而非硬件實現盈利（lì），大可樂在做一件更（gèng）新消費者消費習慣的事兒。現在，這一目（mù）標顯然沒有達成。大可樂硬件免費（fèi）的目的其實是借尋找“夢想合夥人”的機會俘獲一批忠實（shí）用戶，因為一萬名夢想合夥人至少（shǎo）能帶動十萬名外圍用戶，而這（zhè）些外圍用戶又能帶動更多的用戶。大（dà）可樂這種方式必（bì）須要（yào）不斷有夢想合夥人加入，才能維持企業的正常運（yùn）營。其實大可樂的眾籌是有巨大風險的，但之所以能眾（zhòng）籌成功，原因還是在於消費者對現有的手機行業模式一種疲勞的體現，相信很（hěn）多人（rén）之所以成為夢想合夥人，很大一部分原因在於他們是想體驗一（yī）下（xià）這種新的方式。現在風退了，大可樂也（yě）自然而然跟著消失。

資本競賽日益激烈，大可樂手機無力再參與角逐

一定程度上可以說，大可樂在進行一場生死賭局。賭的就是未來兩三年內應用和（hé）服務（wù）市場的上升速度是不是（shì）會壓過硬件價格。但是這需要雄厚的資（zī）金來支撐，資（zī）本（běn）的充裕程度在某種程度上將決定（dìng）大可樂到底能走多遠。

但很顯然，硬件免費的時機還未到來。大可樂輸了。另一方麵（miàn），大可樂的（de）首批1萬名大可樂3夢想合夥（huǒ）人對於產品的口碑起著至（zhì）關（guān）重要的作用，因為他們（men）直接（jiē）決定了下一個10萬用戶是否會加入到夢想合夥人的隊伍當中，但市場反應告訴我們，大可樂3的使用口碑欠佳，在產品這（zhè）一重要環節出了問題，直接影響到其他所有鏈條。

對於大可樂（lè）的倒閉，大可樂創始人丁秀洪說：導致大可樂手機失敗（bài）的主要原（yuán）因是難以兌現的資本協議,在資本競（jìng）賽日益激（jī）烈的手機行業,大可樂手機無力再參與角逐。確實如此，因為現在的智能手機（jī）已經漸漸脫離了拚參數、比價格的時代，而用戶體驗、軟件係統以及資本競賽成為了幾（jǐ）大關鍵詞。

其實，大可樂這種模式決定了（le）不管是其設（shè）計、品控或售後哪一個（gè）環節出了問題都會（huì）導致整個（gè）鏈條斷（duàn）裂。大（dà）可樂的失敗也不能簡單歸於產品問題或者說（shuō）是資本問題，這（zhè）些都是其中重要的單個因（yīn）素，這種免費（fèi）的商業模（mó）式本身就存（cún）在很大隱患，更（gèng）何況硬件免費的時機還並未成熟（shú）。

說（shuō）到服務，現在樂視也在做生態補貼硬件，但就像（xiàng）樂視賈躍亭說的（de），整個行業的低價競爭，也僅僅是一個階段性的（de）表現而已，最終還是（shì）拚企業的研發能力、企業的服務能力，最後是一個完（wán）整的生態。未來手機廠商的競爭，也像互聯網產業（yè）競爭一樣，很快將（jiāng）會由點對（duì）點競爭的時代進入到鏈條對鏈條競爭的（de）時代，甚（shèn）至很快就進入到生態係統對生態係統競爭的生態，誰能為用（yòng）戶創造（zào）更大綜合價值，誰在競爭當中才有（yǒu）可能處於有（yǒu）利位置。

大可樂這個手機品（pǐn）牌（pái）的倒下，是諸多原因造成（chéng）的，不能隻歸結於“抄襲”或者是資本運作的錯誤。

全民（mín）造手機真的沒有（yǒu）出路（lù）了？

其實大可樂的出現（xiàn）也是全民造手機的時代（dài），丁（dīng）秀洪進軍手機行業所（suǒ）乘的風口其實互聯網手機品牌的（de）興起，小米（mǐ）手機在互聯網手機領域獲得了極大的成功之後（hòu），互聯網手機的隊伍漸漸壯大起來，除阿裏雲、盛大、360、網易等互聯網巨頭跨界做（zuò）手（shǒu）機之之外，創業者（zhě）也紛紛想進入這一市場分（fèn）得一杯羹，丁秀洪隻是這眾多創業者中的一（yī）個。大可樂倒下，也是全民（mín）造手機浪潮中眾多倒下的手機品牌中的一個。這裏不禁想到了錘子手機，就（jiù）像羅永浩單純靠一（yī）張嘴顯然很難（nán）在這個行業站得住腳一樣，夢想再美也（yě）隻是夢想。

不可否認（rèn）的是，丁秀洪選擇的眾（zhòng）籌模式（shì）也算是一種創新，但是這種免費（fèi）商業模式自然很難兌現（xiàn）資本協議，丁秀洪的想法很美好，但是現實很殘酷（kù），尤其是在做手機之前，丁秀洪並沒有太多這方麵的經曆。

看一下大可樂創始人丁秀洪的簡（jiǎn）曆：雲辰（chén）科技、大可樂手機創（chuàng）始人、CEO。丁（dīng）秀洪在網易曆任（rèn）財經中心總監、華南銷售（shòu）中心總經理、亞運營銷總經理、網易（yì）副總編等（děng）職務，加（jiā）入網易前，曾任《21世紀經濟報道》IT版塊主任、新聞總監等職（zhí）。著名的商業模式觀察者和財經作家，著有《健力寶沉浮（fú）》《下一個首富是誰（shuí）》等暢銷財經圖書。丁秀洪同時在（zài）北大經濟學院、清華金融學院、華東理工大學商學院等高校客串創業（yè）講師（shī）。

由此看（kàn）來，丁秀洪在去創業做大可（kě）樂（lè）手機之前是一個不折不扣的媒體人。無論如何，大可（kě）樂現在已經倒閉了（le）。作為一個曾經的媒體人，丁秀洪在這個（gè）領域也算是造就了一時的輝（huī）煌。“真的很抱歉。感謝所有的（de）朋友，創業維艱，篳路藍縷，期待來日能報。”這是丁秀洪（hóng）對自己在手機行（háng）業一段（duàn）路（lù）的結（jié）束語，短短20多個字，肯定難以概括過程中的（de）種種辛酸，這聲道歉你收不收?

又陷入了另一（yī）個思考，在手機市（shì）場新一輪的角逐中，類似（sì）大可樂這樣的小（xiǎo）企（qǐ）業隻是眾多（duō）被（bèi）洗牌出局中（zhōng）的一個。這些非主流品牌到底該怎麽活?

產品名稱： 昆（kūn）侖KNZD-23中國銀行電話機（jī） 產品型號： 昆侖KNZD-23 GSM-C 尺寸規格： 380*230*55mm 材（cái）質： 冷軋鋼板 PDF：

簡（jiǎn）介：

該緊急求救電話應用於軌（guǐ）道，地鐵，隧道等等。 外殼是鋁合金（jīn）材質，有一個呼叫按鈕，可防暴（bào）力，防外界惡劣（liè）環境該產品達到（dào）所有歐洲和英國最近的電話機標準，防水等級IP65，在惡（è）劣環境下（xià）能有很好的（de）穩定性。   特征（zhēng）: 1. 網絡（luò）: GSM Frequency ：850/900/1800/1900MHZ 2G, 3G, CDMA,WCDMA,EV-DO 2. 來電響鈴: 通過內置揚聲（shēng）器 3. 供電方式: 內置可充電鋰電電池9V/14Ah,  外置太陽能板: 12V/30W 4. 限時通話（huà）時間: 時間（jiān）長短可選（xuǎn）擇（zé），此功能可選擇 5. 工作環境（jìng）: -30℃~+75℃ 6. 相對濕度: 10％-95％ 7. 內置（zhì）鋰電電池待機: 21 天, 可選擇延（yán）長至42 天。 8. 內置（zhì）鋰電電池待機通話時長: 56小時, 可選擇延長至100小時。 9. 故障匯報：通過短信平台自動發送故障情況。如：低電，卡鍵，AC供電不正常，LED燈工作不正常。 10. 外置LED照明， 話機裝有智能探測（cè）器識別白天黑夜，白天燈自動關閉，夜晚LED照明燈自動打開。 11. 可選（xuǎn）擇提機後按住速（sù）撥鍵3後才撥出，以防止小孩誤打。   結構與性能：  一、特 點： ◆具有摘機自動撥號功能 ◆撥號號碼可根據需要任意設定或修改  ◆具有普通電（diàn）話機的所有功能 ◆高抗（kàng）破壞性，高可靠性，防水防（fáng）潮 ◆適於在所有無（wú）人值守或有人值守環境使用 二、應用舉例 ◆用於高速公路撥（bō）打求救電（diàn）話（huà） ◆用（yòng）於鐵路或地鐵撥打區間電話 ◆用於銀行櫃員機（jī）、城市便利站（zhàn）撥打投訴（sù）電話（huà）維（wéi）修電話等 三、功能簡介 1、客戶專用的服務熱（rè）線電話。  2、自動接撥功能。提起聽筒，無需按鍵（jiàn），3~5秒（miǎo）鍾後將自動為您接撥到“客戶服務中心”。  3、手動快捷功能。您可以根據您的需要選擇（zé）下列菜（cài）單中的任意按鍵。 應（yīng）用舉例： 如:： 按“1”電話銀行 指定（dìng）號碼“××××××××”  　　　按（àn）“2” ATM故障 指（zhǐ）定號碼“××××××××” 　　 　 　  按“6” 國通證券委托電話 指定號碼“××××××××”  　　　按“8” 國信證券委托電話 指（zhǐ）定號碼“××××××××”  　　　按“9” 保安值班室 指定號碼“××××××××”  　　　按“0”客戶服務中心 指定號碼“××××××××”   包裝規格 機器尺寸：280*210*130（mm）                  外箱尺寸：340*235*165（mm） 包裝材料：珍珠棉、紙（zhǐ）箱            毛   重：3KG        淨   重（chóng）：2.54KG      產品認（rèn）證：   EMC: EN50121 (歐盟鐵路設備認證)       EN55022: 防輻射 歐盟（méng）標準（zhǔn）       EN55024: 抗幹擾 歐盟標準 中（zhōng）國鐵路設備準認證: GB4208-93 防水等級認（rèn）證：IP55  可提高到（dào）IP66 美國FCC 認證 國際電信（xìn）聯盟防雷標準認（rèn）證：ITU-T Recommendations K21